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公益活动
       公益活动是从长远着手,出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动。公益活动的宣传是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业,用来扩大影响,提高美誉度的重要手段。


公益活动的目的
       组织开展公益活动的目的,有两方面:
       1、显示爱心,为本组织树立起关心社会公益事业、具有高度社会责任感的良好形象;
       2、一次比商业广告更具说服力的宣传机会,有利于提高组织的知名度和美誉度;
       因此,开展公益活动得到了有经济实力组织的普遍重视。
 
公益活动的作用
       组织开展公益活动,体现了组织助人为乐的高贵品质和关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌,能够给公众留下可以信任的美好印象,从而赢得公众的赞美和良好的声誉。
 
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公益活动策划步骤
       组织要使开展的公益活动取得成功,必须认真地搞好策划工作,具体步骤如下:
       1、制订赞助政策
       根据组织的公众关系现状、目标、政策和经济能力,决定年度公益活动赞助金额,制订切实可行的赞助政策。
       2、传播赞助信息
       公共关系人员应该把组织的赞助政策,通过适当的传播渠道和传播方式,传递给可能向本组织提出赞助要求的单位。
       3、确定赞助对象
       1)掌握赞助对象情况。包括赞助对象业务内容、社会信誉、公众关系、面临问题等,以便有选择地进行赞助。
       2)了解赞助项目情况。包括项目提出的背景,对公众的影响力,项目所需花费的财力、人力与物力情况,以及操作实施过程中可能出现的困难和问题等。
       3)进行成本效益分析。即进行赞助成本(组织付出的全部财力、人力、物力)与综合效益(赞助活动可能获得的经济效益与社会效益)进行分析比较。
       4)认真确定赞助对象。社会组织的赞助活动应纳入科学管理的轨道,即以本组织的公共关系目标、本组织面对的社会环境为出发点,按照有利于组织综合效益提高的原则,充分考虑多方面利益,协调平衡,确定赞助对象,防止盲目赞助或因个人主观感情色彩而影响赞助。
       4、沟通赞助对象
       已经批准确定的赞助对象,要及时通知对方,做好实施准备。对不能满足或者不能全部满足赞助要求的对象,应该坦率相告,诚恳解释原因,争取互相理解。
       5、实施赞助计划
       组织应安排专门的公共关系人员或组织专门的工作班子,负责赞助活动的具体实施。
       1)分工负责落实。对整个赞助活动中的各个项目或环节,应分派具体人负责落实,各负其责,密切配合。
       2)运用公关技巧。在实施过程中,公共关系人员应充分运用各种公共关系技巧与方法,以求最佳效果。
       3)扩大组织影响。赞助活动本身就是为了扩大社会组织的影响,因此在赞助活动中,应尽量利用多种传播方式、途径,帮助主要活动的开展,扩大其影响。如利用大众传播媒介广泛宣传报道,利用广告传播烘托气氛,强化效果。
       6、进行效果评估
       赞助活动完成后,应进行效果评估,要总结经验,吸取教训。
       1)评估公众评价与反响。
       2)评估赞助计划完成情况。
       3)制作赞助活动的声像资料。
       4)写赞助活动总结。
       5)做好新闻报道剪报资料的存档工作。
 
让爱传递下去